Генеральный директор Fender Musical Instruments Corporation Энди Муни, рассказал, что послужило импульсом к возрождению Jackson и как на него повлияли Джим Рут и Мик Томпсон из Slipknot.
В интервью журналу Entrepreneur он также поделился, что важным фактором, повлиявшим на решение, была ностальгия по восьмидесятым. Он видел, как артисты тяготеют к гитарам той эпохи. «Ярким примером является Slipknot - Мик Томпсон, играющий на Jackson, бренде из его детства, и Джим Рут с гитарой Charvel».
«Тогда я подумал, что если бренд с одной стороны интересен артистам, а с другой стороны есть множество покупателей Jackson Custom Shop, то должен быть спрос и на серийные модели американского производства. И, судя по тому, что мы видим сейчас, это предположение было верным».
Он также поделился статистикой билетной компании LiveNation, демонстрирующей что в концертном сегменте самым популярным жанром является хэви-метал, а среди фанатов этой музыки, как известно, самый большой процент любителей гитары.
«Они никогда в этом не признаются, но в конечном итоге купят гитару, как у их кумира, причем скорей всего в том же цвете», - объяснил Муни. «Поэтому я принял решение углубиться в этот сегмент».
В том же интервью Муни рассказал, как исследования повлияли на маркетинг Fender и серию Artist Signature. Среди прочего, компания обнаружила, что половина всех новых покупателей девушки, и что, как правило, они предпочитают совершать покупки не в физическом магазине, а онлайн.
«Девушки покупали гитары в интернете, потому что в обычных магазинах им не уделяли должного внимания», - говорит Муни.
Линейка American Series - новая глава в истории Jackson. Первой моделью серии стал Soloist SL3, который будет выпускаться на фабрике Корона в Калифорнии. До этого серийные Jackson долгое время производились в странах Азии, а в США изготавливались модели Custom Shop. Но в 2022 году произошло, в каком-то смысле, возвращение бренда на родину.